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  • 其實,你不懂咪蒙的營銷學
    摘要: 最近咪蒙比較火,不,是咪蒙一直都比較火。GQ一篇《咪蒙:網紅,病人,潮水的一種方向》,又把咪蒙推到了自媒體的風口浪尖,對她來說站在浪尖本就不是什么稀奇的事情,她曾在一年之內引發過八次輿論爭議。 咪蒙這兩 ...       最近咪蒙比較火,不,是咪蒙一直都比較火。GQ一篇《咪蒙:網紅,病人,潮水的一種方向》,又把咪蒙推到了自媒體的……
  • 地鐵營銷:用樂評打動人心
    摘要: 網易云音樂的“樂評專列”最近刷屏了很多人的朋友圈,在整體的營銷效果上不可謂不成功。實際上,圍繞地鐵進行的營銷活動已經屢見不鮮,這個承載了大多數上班族的出行工具,早已是營銷者眼中不可錯失的資源。就最近半 ...       網易云音樂的“樂評專列”最近刷屏了很多人的朋友圈,在整體的營銷效果上不可謂不成功。實際上,圍繞地鐵進……
  • 巨頭轉身,為時代試錯
    摘要: 羅馬不是一天建成的,而羅馬仿佛就是在一夜之間轟然倒塌的。 顯然不是,只不過人們往往記住倒下的那一刻。關于羅馬帝國的衰亡,有“上帝之鞭”這個關鍵事件,還有常年累積的內部腐化——他們不再熱血與好戰,他們老 ...       羅馬不是一天建成的,而羅馬仿佛就是在一夜之間轟然倒塌的。       ……
  • 陌陌和微博利潤大增,透露出怎樣的市場動向?
    摘要: 從過去一年的中國互聯網上市公司的表現來看,無論是股價還是業績,微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有個朋友覺得很奇怪:為什么上海許多互聯網用戶都不太用微博和陌陌了,但是這兩家公司的業績還能增長如此之快?豐富 ...       從過去一年的中國互聯網上市公司的表現來看,無論是股價還是業績,微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有個朋友……
  • 劫持大腦的套路
    摘要: 我們日復一日地“浸泡”在成堆的數字垃圾信息當中樂此不疲,手指永遠是不聽使喚地去點擊屏幕,其實你不知道,互聯網的背后是有人精心設計這一切的。也就是說,我們的大腦被劫持了。先來介紹一下本人的從業經歷。在過 ...我們日復一日地“浸泡”在成堆的數字垃圾信息當中樂此不疲,手指永遠是不聽使喚地去點擊屏幕,其實你不知道,互聯網的背后是有人精心設計這一切的。也就是說,我們的大腦被劫持了。先來介紹一下本人……
  • 快消巨頭為什么會衰落?
    摘要: 資源的壟斷被打破,新的平衡開始建立。  在營銷領域,有一本對業界非常有影響力的書叫《How Brands Grow: What Marketers Don’t Know》,在這本書里,作者Byron Sharp教授檢視了多個國家不同消費品品牌的實際表現數據,結合多年營銷領域學術研究的發現,得出了一個非常簡單,但又非常有說服力的結論:      任何消……
  • 互聯網流量將重新分割!
    摘要: 越來越多的人開始增加“精神消費”,這一點與中國中產階級崛起有關。  2016年上半年各類APP的用戶活躍數統計表明了一個明顯的趨勢:“內容消費”在過去一年增長很快。從在線視頻,到直播,到音樂和廣播電臺(移動音頻),甚至財經資訊等。究其原因還是移動互聯網通過電商解決了最基本的購物功能后,越來越多的人開始增加“精神消費”。      這一點與中國中產階級……
  • 一個現實的實體店O2O轉型方案
    摘要: 實體店及線上平臺有三種模式: 模式一:純電商模式,由于需要購買流量而投入的“引流”費用、物流費用、平臺抽成等經營成本會使其利潤極低,若銷售量沒有達到預期,則必然無法維持。 模式二:實體店自建電商并獨 ...  實體店及線上平臺有三種模式:      模式一:純電商模式,由于需要購買流量而投入的“引流”費用、物流費用、平臺抽成等經營成本會使其利潤極低,……
  • 電商向下,實體店向上
    摘要: 實體店在中國被當作“零售革命”的對象,即使排除電商搞商業炒作的成分,也是中國獨特的電商環境決定的。 “對標”實體店,電商在革自己的命 實體店在中國被當作“零售革命”的對象,即使排除電商搞商業炒作的成分,也是中國獨特的電商環境決定的。 “對標”實體店,電商在革自己的命       中國電商與美國電商走不同的路。&……
  • 后服務時代的運營規律
    摘要: 后服務時代,企業如何把后服務市場激活,如何通過服務來催生或催化用戶的銷售行為,為企業創造更大的商業價值?      在傳統營銷中,營銷是按照銷售的過程來組織和實施的,以4P最為典型,這種思維的核心要點是以企業自身的資源為導向和出發點的。這種營銷方法后來在具體打法中慢慢形成諸多營銷策略,比較具有典型特點的就是所謂的“愛得買法則”,這種打法最終演變為所謂的渠道戰、……

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